7 janvier 2019

Antoine Pourron - SEO

intervenants

Antoine Pourron interviendra tout au long du cursus de la G. Academy autour du SEO (search engine optimisation). M. Pourron nous présente son métier, son entreprise et revient sur les projets qu’elle a mené avec les étudiants G. Academy.

Antoine Pourron est consultant SEO & Analytics dans un cabinet conseil en stratégies digitales nommé Bolero à Lyon. Après avoir travaillé près de 10 ans dans le SEO chez l’annonceur et en réalisant diverses prestations SEO en tant qu’auto-entrepreneur il utilise ces connaissances pour élaborer les stratégies SEO et Analytics de clients grands comptes.

Quel était l’objet de votre enseignement et du projet ?

L’objectif était de sensibiliser les étudiants à l’évolution du comportement de recherche des internautes sur les moteurs de recherche et sur le fonctionnement même de ces moteurs de recherche. Partant de ce constat, le but était de définir précisément et concrètement les bonnes pratiques pour optimiser un site internet pour le référencement, et comment mettre en place une stratégie SEO à long terme.

Pour répondre aux besoins du site à optimiser et définir sa stratégie, les étudiants ont dû travailler 2 axes importants du travail d’un référenceur SEO :

  • L’élaboration d’une liste de mots clés stratégiques sur laquelle se positionner
  • La réalisation d’un audit complet du site à optimiser et d’un audit des concurrents
Un étudiant qui présente son projet

Un étudiant qui présente son projet

Slide d'une présentation

Slide d’une présentation

Quels résultats qualitatifs ont été obtenus ?

Grâce à ce projet et au travail des étudiants, une liste exhaustive de mots clés et représentative du secteur a permis de connaître le positionnement du site du client sur Google, de connaître le positionnement des concurrents et ainsi d’adapter la stratégie SEO en priorisant les thématiques et pages à travailler.

Par ailleurs, l’audit SEO réalisé sur le site à optimiser et les site concurrents a permis de déceler les erreurs à corriger rapidement et les évolutions à prévoir en fonction des bonnes pratiques SEO.

Une grande part de ces recommandations seront mise en place petit à petit sur le site du client afin d’améliorer son référencement à court/moyen/long termes.

Et nos étudiants, ils étaient comment ?

Les étudiants ont tous été très intéressés par le projet, d’autant plus qu’il s’agit d’un aspect très concret pour optimiser un site web et pour l’élaboration d’une stratégie digitale. Ils ont su analyser correctement les documents fournis et ont su utiliser différents outils en ligne pour trouver des pistes d’améliorations, définir la base de la stratégie SEO et répondre aux besoins du client. Enfin, les présentations lors des soutenances ont été très professionnelles et sont représentatives de la qualité du travail mené par les étudiants lors de cette semaine projet.

Antoine Pourron et les étudiants

Antoine Pourron et les étudiants

Plus, généralement, que pourriez-vous dire de cette méthode par projet ?

Cette méthode par projet est très intéressante et pertinente parce que les étudiants sont plongés dans un sujet précis et doivent se mettre à la place de professionnels. Suite à l’acquisition de connaissances en début de projet, ils sont très vite responsabilisés et doivent travailler sur un rendu et une présentation comme ils pourront le faire dans quelques années dans le milieu professionnel.

Les debriefings réalisés en fin de semaine permettent de faire un vrai retour aux étudiants pour cibler les points positifs et points à améliorer. Cela permet de leur faire prendre conscience de la réalité de différents métiers et des attentes des entreprises.

 

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